Coca-Cola et street-marketing : quand les opérations ressemblent aux produits !

Coca-Cola fait partie de ces marques qui sont friandes d’opérations marketing créatives afin de créer le buzz et surprendre ses consommateurs. On vous avez déjà présenté dans notre blog la campagne du bus social Coca-Cola menée dans les rues de Paris, ou encore l’opération de la bouteille sociale Friendly Twist organisée dans des campus universitaires de Colombie. Cette fois, changement de pays, changement de décor, changement de scénario : la marque de soda américaine a décidé de faire appel à l’agence Ogilvy et Mather Berlin dans l’idée de lancer une nouvelle campagne de street-marketing dans les rues de 5 grandes villes allemandes.

coca-cola-mini-kiosk

Des mini-kiosk pour des mini-canettes

En ce mois d’octobre, les grandes chaleurs disparaissent petit à petit et le besoin de s’hydrater est moins fort qu’en temps de canicule estivale. La consommation de boissons fraîches est de surcroit moins importante et Coca-Cola l’a bien compris. De ce fait, la marque, qui possède un catalogue de produits riche et varié, a choisi de profiter de cette période propice pour faire la promotion de ses mini-canettes (seulement 15 cl !). Mais comme on le sait, Coca-Cola aime faire les choses différemment et sa nouvelle campagne ne déroge pas à la règle. En effet, pour séduire les passants des rues d’Allemagne, Coca-Cola a installé des mini-distributeurs sous al forme de petits kiosques dans lesquels un collaborateur est présent pour apporter des informations aux petits curieux. L’opération a été réfléchie par rapport aux caractéristiques de ce produit en mettant en avant le côté « minimaliste ».

Jouer sur les points forts du produit

La stratégie marketing de Coca-Cola est ici de créer des campagnes publicitaires qui ressemblent non pas à la marque mais au produit directement. Cette opération n’est pas la première du genre pour le géant américain puisqu’il avait déjà mis en place, au moment des journées de l’amitié en Argentine, des distributeurs géants où les personnes devaient s’entraider et se faire la courte échelle pour accéder aux boutons de commandes, tout cela dans le but de promouvoir ses bouteilles de 2 litres. L’idée de jouer sur les caractéristiques principales du produit permet à la marque de montrer de manière imagée les avantages que celui-ci possède. Bien évidemment, l’utilisation du street marketing n’est pas le fruit du hasard puisque cela permet de faire vivre une expérience inédite au consommateur et de favoriser, de ce fait, la transmission du message souhaité. La force virale d’une opération de la sorte est forcément intéressante pour une marque qui souhaite, comme Coca-Cola dans notre cas, pousser les ventes d’un produit en particulier. Avis donc aux amateurs de communication originale, il y a de nombreuses possibilités à exploiter, il suffit de bien déterminer les avantages concurrentiels de vos produits… et bien sûr de posséder une âme quelque peu créative !

Rafaël De Oliveira / Raf_dragaozito

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