Contenu sponsorisé : quand la publicité se cache sur les réseaux sociaux !

Que l’internaute qui n’a jamais été énervé par une de ces annonces publicitaires qui apparaissent (des fois bien trop brusquement) sur les sites web me jette la première pierre ! Je pense que je peux être assez serein concernant mon intégrité physique. Oui car les pubs trop intrusives, il faut le dire, ça nous emmerde ! Quoi de plus agaçant que de voir le contenu d’une page obstrué par un bandeau qui prend parfois presque plus d’espace que le contenu lui-même ? Ou pire encore, par un pop-up qui lance automatiquement un spot publicitaire sans qu’on fasse quoi que ce soit ?

Les publicités sont donc partout sur internet. Lire la suite

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Snapchat s’attaque (enfin) aux annonceurs avec Discover !

Snapchat Discover 3collaboractifs

Plusieurs fois, sur ce même blog, nous avons parlé de Snapchat pour évoquer les 5 raisons pour une marque de s’y installer, pour présenter Snapcash, ou encore au moment où le réseau social préféré des jeunes venait d’intégrer la visio et la messagerie instantanée dans ses fonctionnalités. Cette mise à jour avait été lancée pour améliorer l’expérience « utilisateur » en permettant une continuité des interactions entre les membres souhaitant aller plus loin que les simples messages fantômes. Quelques mois après, je reviens à la charge parce que snapchat a, depuis peu, mis l’accent sur l’expérience « annonceur » en proposant notamment un espace dédié aux médias.

Discover, les actualités en un clin d’oeil

Discover, est donc le nouvel outil de Snapchat. Gardant le modèle éphémère sacré au réseau social, il fonctionne à la manière des « stories ». Ainsi, pas moins de 11 médias partenaires (CNN, Daily Mail, MTV, National Geographic, …) publient chaque jour des vidéos, textes et photos sur des sujets d’actualité, annoncés par des extraits de dix secondes. Si l’utilisateur veut en savoir plus, il peut faire glisser le snap vers le haut pour accéder au contenu détaillé de l’information en question. Les sujets sont supprimés et remplacés par de nouveaux toutes les 24 heures.

Un business model qui se dévoile enfin

Depuis sa création, on a souvent entendu les mêmes interrogations concernant Snapchat : « Comment la société gagne-t-elle de l’argent ? ». Si l’apparition d’événements (surtout américains) qui prennent place sur les stories faisait office de première réponse plutôt viable, la fonctionnalité Discover apparait comme un vrai tournant dans l’évolution de Snapchat. En effet, elle s’adresse aux annonceurs qui souhaitent toucher les membres et qui doivent donc sortir le porte-monnaie pour pouvoir faire partie des médias sélectionnés, mais également aux utilisateurs eux-mêmes. L’intégration de ce nouvel outil est fait pour apporter une nouvelle façon de consommer/utiliser le réseau social et tout est fait pour allonger le temps de connexion d’un utilisateur sur Snapchat. Et on sait bien que c’est là le vrai nerf de la guerre du monde du social media.

En tous les cas, Snapchat s’ouvre enfin au monde professionnel et, pour être de ceux qui suivent de près l’évolution du petit fantôme blanc sur fond jaune, je pense qu’on n’a encore rien vu de sa puissance de frappe…

Rafaël De Oliveira / @Raf_Dragaozito

Les réseaux sociaux en 2015 : l’image plus forte que les mots ?

Réseaux sociaux infographie 2014

2015 est arrivé, vive 2015 ! Chacun a reçu les vœux de ses proches mais, comme pour tout, il y en a qui ont dû en recevoir plus que d’autres. Et ça doit notamment être le cas des acteurs du Social Media. Dans un monde devenu ultra concurrentiel, il faut en effet prier un peu pour que la gloire arrive et/ou persiste (le travail, la réflexion, l’intelligence et l’argent faisant bien entendu partie également de la réussite). Les plus grands que sont Facebook, Youtube ou Twitter savent qu’il est important de se mettre à jour très régulièrement pour rester en haut de l’affiche.

En septembre dernier, je vous faisais déjà état des chiffres des réseaux sociaux, version 2014. Quatre mois après, et l’année 2015 commencée, voici les nouvelles données chiffrées, avec les évolutions enregistrées depuis septembre (entre parenthèse) :

Facebook

* 1 350 000 000 membres (+ 10%) dont 26 000 000 en France (+ 8%)
* 1,12 milliards actifs sur mobile
* 860 millions actifs chaque jours

Twitter

* 284 000 000 membres actifs (+ 18%) dont 2 300 000 en France (=)
* 500 000 000 tweets envoyés chaque jour
* Top tweet : selfie des oscars d’Ellen de Generes (2 000 000 de RT)
* Top compte : Justin Bieber (plus de 38 millions de followers)
* Top hashtag : #JesuisCharlie (plus de 6,5 millions d’utilisation)

LinkedIn

* 332 000 000 membres (+ 28%) dont 90 millions actifs chaque mois
* 2 nouvelles inscriptions effectuées par seconde
* âge moyen : 44 ans
* 1,5 million de groupes formés

Instagram

* 300 000 000 membres (+ 50%)
* 70 000 000 photos et vidéos postées chaque jour (+ 27%)
* 60 photos, 575 likes et 81 commentaires chaque seconde

Snapchat

* 100 000 000 membres actifs (+ 100%)
* Plus de 70% des membres ont moins de 25 ans !!

Tumblr

* 100 000 000 utilisateurs actifs
* 111,7 millions de blogs
* 75,8 millions de publications chaque jour

Pinterest

* 48 700 000 membres (+ 144%)
* utilisation majoritairement féminine (80 % des membres !)
* 1/3 des utilisateurs a entre 25 et 34 ans

Vine

* 40 000 000 membres
* 5 vidéos Vine partagées sur Twitter par seconde

Youtube

* 1 000 000 000 d’utilisateurs (ils ne sont pas forcément membres, contrairement aux autres réseaux sociaux)
* 4 000 000 000 vidéos visionnées chaque jour (=), dont 25% sur smartphones.

Mobiles… et images !

Les plus fortes évolutions concernent les réseaux sociaux portés sur la photographie (Instagram, Pinterest, Snapchat) qui donnent la part belle à notre monde, à nos passions et hobbies ou encore à notre quotidien. Les textes sont de plus en plus réduits car beaucoup ont compris que l’image était parfois plus significative que les mots, notamment par son côté universel (une image n’a pas besoin de traduction). Et c’est là où le hashtag devient un nouveau moyen d’expression car, rattaché à une photo ou une image, il permet de délivrer des messages bien plus forts. L’exemple le plus frappant est sans aucun doute celui du slogan « Je suis Charlie » qui est apparu à la fois sous forme d’image et de hashtag et qui s’est propagé à une vitesse phénoménale partout dans le monde.

La vidéo fait également parti de cette transformation vers l’imagerie. Outre Youtube et Vine, spécialisés dans le domaine chacun à leur façon, on voit apparaitre des fonctionnalités qui permettent de les mettre en avant sur les autres réseaux sociaux. Ainsi, quand Snapchat propose de plus en plus de Live regroupant les publications d’un seul et même événement, Facebook modifie son algorithme pour donner plus d’importance aux publications vidéos et  développe un nouveau type d’affichage des vidéos sur les pages professionnelles.

Enfin, l’instantanéité est un facteur prépondérant, surtout avec la montée en puissance des smartphones. Les utilisateurs voulant toujours plus de mobilité, les fonctionnalités doivent permettre d’avoir accès au contenu facilement et rapidement. Le monde du Social media est-il en train de vivre une nouvelle migration ? Le printemps nous donnera peut-être de nouveaux éléments de réponse…

Rafaël De Oliveira / @Raf_dragaozito

Snapcash : Snapchat se lance à son tour dans le paiement mobile !

Snapcash 3collaboractifs

Après Paypal, déjà en place mais qui peine très sérieusement à se faire une place, après Facebook et ses projets pour son appli Messenger, après Apple et l’arrivée en trombe de l’Apple Pay, un autre acteur se lance dans le paiement mobile ! Et pas des moindres puisqu’il s’agit de l’entreprise américaine Snapchat.

Nous vous avions déjà parlé de Snapchat à plusieurs reprises sur le blog, la start-up qui avait refusé l’offre de rachat de Facebook n’a cessé d’accroître ses parts de marchés ces derniers mois, avec le lancement de nouvelles fonctionnalités et une attractivité grandissante aux yeux des entreprises.

Mais revenons-en au fait. Snapchat a donc décidé récemment de lancer son service de transfert d’argent. Développé en partenariat avec la start-up Square qui produit des lecteurs de carte bancaire et des cartes bancaires magnétiques, il est basé sur un principe simple.

Il vous suffit d’enregistrer votre carte bancaire sur Snapchat via une interface intégrée gérée par Square. Ensuite vous envoyez un Snap à l’ami à qui vous souhaitez transférer de l’argent. L’application est conçue de façon à considérer la transaction financière dès lors que vous tapez le symbole $ dans le snap. Vous indiquez le $ ainsi que la somme que vous souhaitez transférer et le tour est joué. Je vous laisse découvrir le principe tout en mise en scène avec un show à l’américaine comme on les aime :

La fonctionnalité Snapcash n’a pour l’instant été développée que pour les OS Android, une version pour iOS devrait prochainement arriver. Disponible uniquement aux Etats-Unis pour l’instant et réservé aux plus de 18 ans, il n’est pas sûr du tout que Snapcash arrive en Europe rapidement. De même, Snapchat n’a donné aucune information quant aux seuils des montants autorisés et plus largement concernant les sécurités sur la nouvelle fonctionnalité de son appli.

On n’a donc pas fini de voir se succéder les lancements de solutions de paiement mobile dans les mois et années à venir. La pratique n’étant pas encore démocratisée, tous les poids lourds du marché mobile se positionnent afin de saisir l’intérêt du plus grand nombre.

Il y aura donc incessamment sous peu un nouvel article pour faire l’état des lieux de cette guerre naissante, je vous le promets !

Fabien Clouet   /   @FabienClouet

Chiffres clés des réseaux sociaux, version 2014 !

Réseaux sociaux infographie 2014

L’univers du social media est en constante évolution en termes de création de plateformes, de nouvelles fonctionnalités, d’utilisateurs, etc. Il va donc de soi que les chiffres qui y sont rattachés doivent être revus très régulièrement pour pouvoir établir des panoramas récapitulatifs de nos comportements sur les plateformes sociales. Il y a quelques mois, nous vous invitions déjà à faire le point sur les fonctionnalités des réseaux sociaux en 2014. Alors, pour aller plus loin, nous avons décidés de compléter ces éléments par une infographie vidéos, produite par l’agence 2 Factory, qui fait le point sur les chiffres clés du monde social de 2014.

Le Social Media 2014 illustré en une vidéo Motion Design !

Dans le monde, plus de 2,5 milliards de personnes sont actifs sur la planète web ! Si on se restreint à notre chère petite France, on dénombre pas moins de 43,2 millions d’internautes dont une grande majorité, environ 80% sont présents sur les réseaux sociaux. Plus de la moitié d’entre eux ont entre 25 et 45 ans, mais j’ai envie de relativiser ce nombre qui de prime abord à l’air énormissime : en effet, si l’on estime que les plus de 45 ans ne sont pas tous adeptes des réseaux sociaux, cela pourrait signifier qu’un bon tiers des utilisateurs sont des jeunes de moins de 25 ans. Et je trouverais donc dans ce résultat une signification bien plus grande !

Ci-dessous, voici le récapitulatif des chiffres significatifs des différents sites de social media, classés selon leur nombre de membres (au niveau mondial) :

Facebook

* 1 230 000 000 membres
* 26 000 000 en France avec en moyenne 177 amis

Twitter

* 750 000 000 membres (dont 40% n’ont jamais tweeté !)
* 500 000 000 tweets envoyés chaque jour
* Top tweet : selfie des oscars d’Ellen de Generes (2 000 000 de retweets)

LinkedIn

* 260 000 000 membres
* 2 nouvelles inscriptions effectuées par seconde

Instagram

* 200 000 000 membres
* 55 000 000 photos et vidéos postées chaque jour
* Top photo : le baiser de mariage de Kanye West et Kim Kardashian (2 000 000 de likes)

Snapchat

* 50 000 000 membres
* 350 000 000 photos éphémères échangées chaque jour

Vine

* 40 000 000 membres
* 5 vidéos Vine partagées sur Twitter par seconde

Pinterest

* 20 000 000 membres
* utilisation majoritairement féminine (80 % des membres !)

Yo

* 300 000 membres
* 580 000 « yo » envoyés par jour

Youtube

* 1 000 000 000 d’utilisateurs (ils ne sont pas forcément membres, contrairement aux autres réseaux sociaux)
* 4 000 000 000 vidéos visionnées chaque jour

Grâce à ces chiffres, on s’aperçoit que Facebook et Twitter trustent toujours les premières places au niveau du nombre de membres dans le monde, mais Instagram, et plus étonnant, le réseau professionnel LinkedIn, sont sur une pente plus que croissante avec plus de 200 millions d’utilisateurs. Et puis, l’autre fait marquant est l’impressionnante évolution de Snapchat qui, avec près de 350 millions de photos partagées chaque jour a dépassé son rival d’Instagram et est en passe de rattraper Twitter au nombre d’éléments publiés sur 24h ! Enfin, l’éclosion des nouveaux acteurs tels que Vine, ou plus récemment Yo, laisse présager de nouveaux changements dans les comportements des internautes dans les prochaines mois, voire les prochaines semaines. Et, bien évidemment, l’équipe des 3collabor’actifs vous fera suivre les différentes évolutions marquantes à venir…

Rafaël De Oliveira / @Raf_dragaozito