Coca-Cola et street-marketing : quand les opérations ressemblent aux produits !

Coca-Cola fait partie de ces marques qui sont friandes d’opérations marketing créatives afin de créer le buzz et surprendre ses consommateurs. On vous avez déjà présenté dans notre blog la campagne du bus social Coca-Cola menée dans les rues de Paris, ou encore l’opération de la bouteille sociale Friendly Twist organisée dans des campus universitaires de Colombie. Cette fois, changement de pays, changement de décor, changement de scénario : la marque de soda américaine a décidé de faire appel à l’agence Ogilvy et Mather Berlin dans l’idée de lancer une nouvelle campagne de street-marketing dans les rues de 5 grandes villes allemandes.

coca-cola-mini-kiosk

Des mini-kiosk pour des mini-canettes

En ce mois d’octobre, les grandes chaleurs disparaissent petit à petit et le besoin de s’hydrater est moins fort qu’en temps de canicule estivale. La consommation de boissons fraîches est de surcroit moins importante et Coca-Cola l’a bien compris. De ce fait, la marque, qui possède un catalogue de produits riche et varié, a choisi de profiter de cette période propice pour faire la promotion de ses mini-canettes (seulement 15 cl !). Mais comme on le sait, Coca-Cola aime faire les choses différemment et sa nouvelle campagne ne déroge pas à la règle. En effet, pour séduire les passants des rues d’Allemagne, Coca-Cola a installé des mini-distributeurs sous al forme de petits kiosques dans lesquels un collaborateur est présent pour apporter des informations aux petits curieux. L’opération a été réfléchie par rapport aux caractéristiques de ce produit en mettant en avant le côté « minimaliste ».

Jouer sur les points forts du produit

La stratégie marketing de Coca-Cola est ici de créer des campagnes publicitaires qui ressemblent non pas à la marque mais au produit directement. Cette opération n’est pas la première du genre pour le géant américain puisqu’il avait déjà mis en place, au moment des journées de l’amitié en Argentine, des distributeurs géants où les personnes devaient s’entraider et se faire la courte échelle pour accéder aux boutons de commandes, tout cela dans le but de promouvoir ses bouteilles de 2 litres. L’idée de jouer sur les caractéristiques principales du produit permet à la marque de montrer de manière imagée les avantages que celui-ci possède. Bien évidemment, l’utilisation du street marketing n’est pas le fruit du hasard puisque cela permet de faire vivre une expérience inédite au consommateur et de favoriser, de ce fait, la transmission du message souhaité. La force virale d’une opération de la sorte est forcément intéressante pour une marque qui souhaite, comme Coca-Cola dans notre cas, pousser les ventes d’un produit en particulier. Avis donc aux amateurs de communication originale, il y a de nombreuses possibilités à exploiter, il suffit de bien déterminer les avantages concurrentiels de vos produits… et bien sûr de posséder une âme quelque peu créative !

Rafaël De Oliveira / Raf_dragaozito

Friendly Twist, la bouteille sociale by Coca-Cola !

Image

Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur ! Le slogan de la célébrissime marque de soda est une invitation à la joie. Et quoi de plus merveilleux que de pouvoir partager son bonheur à plusieurs, en compagnie de sa famille, de ses amis ou même de simples inconnus ?! C’est dans cet esprit de partage et de communion que Coca-Cola a souhaité inscrire sa nouvelle campagne, nommée Friendly Twist.

Friendly Twist, une bouteille sociale

Lancée en Colombie, la nouvelle opération street marketing de Coca-Cola s’adresse aux jeunes étudiants. Dans un monde totalement ancré dans le numérique, les jeunes d’aujourd’hui ont parfois du mal à communiquer autrement que sur leurs réseaux sociaux ou leur smartphone. Alors, pour favoriser les échanges et aider les étudiants à communiquer entre eux « en live », Coca-Cola a mis en place dans plusieurs campus colombiens des distributeurs gratuits de bouteilles en libre service.

Image
Une bouteille qui ne s’ouvre qu’à deux

Mais les bouteilles de soda présentent une particularité qui fait la force de cette campagne marketing : il faut emboiter le bouchon d’une bouteille avec celui d’une autre pour permettre leur ouverture. Coca-Cola obligent donc les étudiants à demander de l’aide à leurs camarades pour pouvoir profiter de leur boisson gazeuse. Ce packaging à la fois créatif et innovant a été conçu pour rapprocher les jeunes dans le but de faire de nouvelles rencontres et d’améliorer les interactions au sein des différents campus universitaires.

A l’heure du monde collaboratif, Coca-Cola nous présente ici une nouvelle façon d’aborder la thématique du partage dans une opération marketing encore une fois très bien réalisée qui ravira sans aucun doute les amateurs de cette boisson aux petites bulles sucrées.

_

Rafaël De Oliveira

Nike fête ses 20 ans de Football !

nike-rdv-la-phenomenal-house-paris-

Du 7 au 10 mai 2014, Nike célèbre ses 20 ans au sein du monde du football à Paris, au Carreau du Temple. Au cours de cet événement, appelé Nike Phenomenal House, le fameux équipementier américain retrace deux décennies de faits qui ont marqué l’histoire de la marque dans le football, une association commencée en 1994 lors de la Coupe du Monde… aux Etats-Unis !

Le football, entre sport et culture

Habitué à faire les choses en grand, Nike a décidé pour l’occasion de mettre en place tout un tas d’activités qui plairont forcément aux adeptes du ballon rond. Articulé autour du slogan « Risk Everything », l’événement met en avant les côtés sportif et culturel de la marque dans le foot. Au programme : tests des nouvelles et déjà très attendues paires de crampons Magista et Mercurial Superfly IV, expositions sur l’historique de la marque dans le football et ses multiples innovations, tournoi de futsal, concours freestyle, matches et soirées de gala, et même présence d’une Radio FC Nike pour retranscrire en direct les meilleurs moments de l’événement. Une conférence de presse spécial PSG a également été organisée, avec la présence de Zlatan Ibrahimovic, Thiago Silva et Yohan Cabaye, trois ambassadeurs de la marque, pour permettre de fédérer l’ensemble des amoureux du football.

nike-phenomenal-house-Paris-football

« Winner stays », pour un football unique

Le souhait d’unir le monde amateur et professionnel a toujours été une préoccupation pour Nike et la marque s’attache à intégrer ces deux entités au sein de ces différentes promotions publicitaires. Ainsi, la Nike Phenomenal House ne propose pas seulement des activités tournées vers les pros. En effet, les visiteurs ont la possibilité de profiter pleinement des animations grâce à un mode de réservation sur internet (cf site officiel ci-après) afin d’essayer les nouvelles chaussures de foot ou encore de participer à un tournoi de futsal en 4 contre 4 : le Winner Stays. Ce tournoi, organisé par Nike dans ses différents événements un peu partout dans le monde, permet à des jeunes joueurs talentueux de se rencontrer et de montrer leurs potentiels en termes de technicité et de créativité, autant d’atouts que l’on peut retrouver dans la nouvelle magnifique publicité de Nike.

La publicité, baptisée Winner Stays, entre dans le cercle des traditionnelles campagnes que Nike lancent à l’approche d’une Coupe du Monde. Déjà visionnée presque 60 millions de fois sur Youtube, la dernière réalisation de la marque à la virgule crée un véritable buzz depuis son lancement et l’association « Nike et Football » en sort encore une fois grandie. En plus d’être menée par un casting de rêve (Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimovic, Neymar, Iniesta et Kobe Bryant, entre autres, sont présents), la publicité emmène le spectateur dans une histoire où chaque jeune joueur se voit propulsé sur le devant de la scène par le biais d’une transformation en son joueur préféré. Nike veut mettre ici l’accent sur le côté humaniste du football qui est un sport capable de fédérer tous ses types de pratiquants, petit ou grand, amateur ou professionnel. Une union que l’on retrouve tous les 4 ans à la même époque et qui fait vibrer le monde entier ! La route vers la Coupe du Monde 2014 au Brésil a déjà commencé et, comme toujours depuis maintenant 20 ans, Nike sera l’un des acteurs phares de l’événement…

Retrouvez plus d’infos sur l’événement via le site officiel : http://www.nike.com/fr/fr_fr/c/football/phenomenal-house.html

Rafaël De Oliveira

Axe crée une assurance pour les hommes contre… leurs ex !

Axe assurance

Axe est devenue ces dernières années une marque forte en termes de communication, de publicité, de buzz, de stratégie marketing. Toujours à la recherche d’une idée innovante pour se mettre en avant, elle séduit par son originalité et sa façon unique de mettre en scène ses produits. Ainsi, tout le monde a déjà pu entrevoir une de ces publicités où les femmes sont attirées de manière quasi « magnétique » par un jeune homme qui se rafraîchit à l’aide d’un déodorant Axe.

Le côté « vendeur de rêve » associé aux hommes est l’une des marques de fabrique de l’enseigne. Mais, à force d’attirance, les hommes peuvent se retrouver dans des situations inconfortables et, comme on le sait tous, trop de femmes tue les… hommes ! Surtout lorsque les disputes éclatent et que celles-ci sont renvoyées à de simples rôles d’ex-copines.

Une assurance contre les abus des ex-petites amies.

Voiture rayée, console de jeu brûlée, téléphone portable broyé, etc. Autant de vengeances qu’une ex-partenaire peut avoir en tête. Alors, pour lutter contre cette violence (gratuite de surcroit), Axe a décidé de créer une solution adaptée aux hommes afin de les assurer contre les dégâts dus aux ruptures : Axe Assurance.

Bien entendu Axe Assurance est un service fictif ! En effet, c’est le nom de la nouvelle campagne de la marque de déodorant. Créée par l’agence DDB à Porto Rico, la nouvelle campagne d’Axe est encore une fois une réussite, notamment par ce côté décalé et misogyne qui amène une touche humoristique toujours appréciée par le public. Pour aller encore plus loin dans son concept, la filiale portoricaine d’Axe a même lancé une application sur sa page Facebook où les hommes peuvent estimer les coûts de réparation dus aux possibles vengeances de leur ex.

Une stratégie marketing « axée » vers la marque.

La campagne de publicité Axe Assurance s’inscrit parfaitement dans la nouvelle stratégie de la marque. En effet, par ses différentes opérations marketing, Axe souhaite faire passer « la marque » avant « le produit ». Ainsi, de plus en plus de campagnes sont axées sur les valeurs que veut mettre en avant l’enseigne plus que sur les déodorants ou gels douche qu’elle commercialise.

Axe peace project

Outre la tournée Axe Boat, événement grandiose prisé des people et devenu une vitrine exceptionnelle pour la marque, la toute récente collaboration avec l’organisme Peace One Day est un exemple frappant de cette stratégie. La marque vient effectivement de lancer l’Axe Peace Project une initiative visant à promouvoir la Journée Mondiale de la Paix et soutenue par la chanteuse Lily Allen.

La marque Axe n’a donc pas finit de faire parler d’elle…

Rafaël De Oliveira

OASIS surprend encore avec le buzz YOUPOMM

Si vous n’avez jamais vu une des publicités déjantées de la célèbre marque Oasis, posez-vous la question : depuis quand n’êtes vous pas sorti de chez vous ?

La marque française du groupe Orangina-Schweppes, filiale du japonais Suntory, travaille depuis plusieurs années avec l’agence de communication Marcel. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que cette association a un grand nombre de buzz à son palmarès.

Souvenez-vous des publicités mettant en scène des fruits personnifiés faisant la fête sur des plages ou se promenant sous des cascades rafraichissantes au son de la voix de l’humoriste canadien François Perusse. Jude Citron, Ramon Tafraise, Alan Nanas, Mangue Debol ou Orange Presslé sont ainsi devenues les égéries fruitées de la marque, assurant sa promotion !

Optant pour une stratégie de communication forte sur les réseaux sociaux, Oasis bénéficie aujourd’hui d’une notoriété importante.

Le nouveau buzz Oasis

Depuis quelques jours, la marque a le mérite de créer un nouveau buzz, en s’attaquant au monde des séries tv sur le web. Via Youtube, Oasis a lancé sa nouvelle aventure délirante et extrêmement fruitée « L’effet Papayon ».

Une suite logique pour la marque très présente dans le monde de l’audiovisuel. Communicant de façon originale autour de grosses productions comme « Captain Ananamérica » ou « Citron Man », les héros fruités acolytes de Captain America et Iron Man, Oasis a décidé de produire sa propre aventure cinématographique.

Bourrés de références renvoyant à une grande quantité de films ou faits d’actualité, le premier épisode de « L’effet Papayon » est sorti le 10 avril. Les 3 suivants sont prévus pour les 13 mai, 5 juin et 9 juillet.

338271

L’habile parodie de YouPorn : Youpomm

Toujours à la recherche de nouveaux moyens pour faire le buzz, Oasis a parodié un pilier du web : la chaîne pornographique Youporn. Dans le premier épisode de « L’effet Papayon », on voit le héros Ramon Tafraise surfer sur un site appelé… Youpomm. Une référence n’échappant pas aux plus malins qui se sont empressés de taper le nom dans le moteur de recherche… Et c’est là qu’Oasis pousse le vice de sa stratégie, car le site www.youpomm.com existe réellement. Il reprend les principes des sites du genre avec des jeux de mots fruités présents en grand nombre, ainsi que des vidéos à connotations sexuelles filmant uniquement des fruits : « Le pêché originel », « Il l’épluche en live », « L’infruimière les aime mûres », ou encore « Fruit bang ». D’autres encarts sont présents : trouver des « plans jus » dans sa région…

youpomm

Si ce parti-pris à connotation sexuelle ne fait pas l’unanimité, il a le mérite de générer une activité très importante autour de la marque. Car Oasis ne s’y trompe pas, Youpomm n’est pas un site promotionnel de la marque, mais un moyen inédit de faire le buzz ! Quatre vidéos, 3 liens renvoyant vers la video Youtube du premier épisode de « L’effet Papayon », et surtout… aucun « fruit égérie » de la marque mis en scène sur le site.

Oasis n’engage en aucun cas sur Youpomm son image de marque et réussit son pari : lancer de façon originale sa véritable nouvelle communication : la série « L’effet Papayon » !

Rendez-vous au prochain épisode pour une nouvelle étincelle fruitée du duo Oasis-Marcel !

Fabien Clouet