Netflix nous tient compagnie… en GIF animés !

Mixez culture pop du web, cinéma, publicité et instantané, et vous obtiendrez… la dernière campagne publicitaire de Netflix. Le géant américain spécialiste de cinéma et séries à la demande, récemment arrivé sur le marché en bousculant les habitudes de Canal+, se lance dans une campagne pour le moins innovante qui utilise des GIF animés.

Après une entrée en fanfare en France, il semblerait donc que ce ne soit pas aussi facile que ça d’investir un marché où Canal Play séduit également. Netflix s’est donc associé à l’agence Ogilvy pour investir les écrans de pub video présent dans les lieux publics.

Ainsi vous aurez pu voir dans les rues de Paris des images animées qui ont été choisies pour être diffusées de façon contextualisée.

100 créations différentes sont diffusées sur des écrans animés en fonction du contexte dans lequel vous évoluez. Vous pourrez ainsi subir le regard noir de Gerard Butler alias Leonidas, roi des Spartiates dans 300, qui vous soufflera avec insistance qu’on n’est pas si mal que ça dans son canapé à regarder un film ou une bonne série !

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Les différents GIF sont gérés en fonction de l’environnement et des lieux dans lesquels ils ont été installés. La réactivité se fait dans les 2 heures.

Une campagne publicitaire qui fera sourire du monde, à défaut de gagner obligatoirement des parts de marché !

Fabien Clouet   /   @FabienClouet

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Le food truck s’invite dans les opérations marketing !

food truck

Le food truck, ce concept de restauration rapide qui transforme des camions en véritables cuisines mobiles, est en plein essor ces dernières années sur le territoire français. De plus en plus d’amateurs (ou professionnels) de gastronomie se lancent à l’aventure afin de créer des concepts toujours plus novateurs et créatifs. Ainsi, certains se spécialisent dans les pizzas ou les burgers, d’autres dans les sushis et d’autres encore dans les hot-dogs revisités, le tout pour apporter de nouvelles saveurs au sein du monde culinaire et se différencier des restaurateurs traditionnels.

Un nouvel outil marketing pour les marques ?

Devenu un mot à la mode, le food truck, comme toutes nouvelles tendances grand public,  est convoité par les marques qui y voient une nouvelle façon de communiquer, à la fois créative, originale et socialement intéressante (la cible est touchée directement car il y a un contact direct et physique entre la marque et le consommateur). Ainsi, plusieurs marques célèbres du monde alimentaire ont réalisés durant ces derniers mois des opérations marketing afin de promouvoir leurs gammes de produit ou leurs nouveautés en parcourant les rues de grandes villes du monde entier. Par exemples, on a pu voir circuler dans les grands boulevards de Paris des food truck à l’effigie du géant de la glace Ben & Jerry’s ou du spécialiste de la pâte à tartiner des petits déjeuners Nutella qui ont organisés des événements marketing placés sous le signe de la découverte et de la convivialité. Plus récemment, ce sont les marques McCain et Herta qui, pour la présentation de leurs nouveaux produits, respectivement les Up’ et Pom’Crisp et les Knacki Hot-Dogs, ont sillonné les routes pour créer le buzz autour de leurs nouveautés.

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Mais les marques qui ne font pas parti du monde de l’alimentation dans tout ça ? Et bien figurez-vous qu’elles commencent à trouver des moyens d’utiliser le food truck, notamment pour promouvoir des événements. Et l’US Open d’en être un précurseur !

L’US Open de Tennis à la conquête des fans !

Du 18 au 31 août 2014 se tiendra l’un des 4 tournois du Grand Chelem de tennis, à savoir l’US Open (ou Flushing Meadow pour les puristes). Événement bien sur ultra populaire qui n’a plus besoin de faire ses preuves en termes de notoriété, le tournoi de tennis new-yorkais a décidé de mener une opération plutôt originale cette année : aller à la rencontre de ses fans via des food trucks ! L’idée semble un peu hors contexte à première vue mais pas du tout. En effet, l’équipe organisatrice à souhaité mettre en avant pour cette nouvelle édition les services de restauration qui sont intégrés à l’événement. Les food trucks US Open, placés dans les rues de New-York, permettent aux fans de tester les sandwichs, hamburgers et autres mets qu’ils pourront retrouver dans les restaurants du tournoi pendant toute la quinzaine de compétition.

L’opération marketing nommée « Nothing beats eating here » (rien ne vaut de manger ici), en référence au slogan du tournoi « Nothing beats being here » (rien ne vaut d’être ici), et qui permettait également aux fans de repartir avec des réductions pour les places ou autres goodies, montre bien tout le potentiel exploitable de cette tendance des food trucks qui, je pense, n’a pas fini de nous surprendre…

Rafaël De Oliveira – @Raf_Dragaozito

Friendly Twist, la bouteille sociale by Coca-Cola !

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Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur ! Le slogan de la célébrissime marque de soda est une invitation à la joie. Et quoi de plus merveilleux que de pouvoir partager son bonheur à plusieurs, en compagnie de sa famille, de ses amis ou même de simples inconnus ?! C’est dans cet esprit de partage et de communion que Coca-Cola a souhaité inscrire sa nouvelle campagne, nommée Friendly Twist.

Friendly Twist, une bouteille sociale

Lancée en Colombie, la nouvelle opération street marketing de Coca-Cola s’adresse aux jeunes étudiants. Dans un monde totalement ancré dans le numérique, les jeunes d’aujourd’hui ont parfois du mal à communiquer autrement que sur leurs réseaux sociaux ou leur smartphone. Alors, pour favoriser les échanges et aider les étudiants à communiquer entre eux « en live », Coca-Cola a mis en place dans plusieurs campus colombiens des distributeurs gratuits de bouteilles en libre service.

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Une bouteille qui ne s’ouvre qu’à deux

Mais les bouteilles de soda présentent une particularité qui fait la force de cette campagne marketing : il faut emboiter le bouchon d’une bouteille avec celui d’une autre pour permettre leur ouverture. Coca-Cola obligent donc les étudiants à demander de l’aide à leurs camarades pour pouvoir profiter de leur boisson gazeuse. Ce packaging à la fois créatif et innovant a été conçu pour rapprocher les jeunes dans le but de faire de nouvelles rencontres et d’améliorer les interactions au sein des différents campus universitaires.

A l’heure du monde collaboratif, Coca-Cola nous présente ici une nouvelle façon d’aborder la thématique du partage dans une opération marketing encore une fois très bien réalisée qui ravira sans aucun doute les amateurs de cette boisson aux petites bulles sucrées.

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Rafaël De Oliveira

Nike fête ses 20 ans de Football !

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Du 7 au 10 mai 2014, Nike célèbre ses 20 ans au sein du monde du football à Paris, au Carreau du Temple. Au cours de cet événement, appelé Nike Phenomenal House, le fameux équipementier américain retrace deux décennies de faits qui ont marqué l’histoire de la marque dans le football, une association commencée en 1994 lors de la Coupe du Monde… aux Etats-Unis !

Le football, entre sport et culture

Habitué à faire les choses en grand, Nike a décidé pour l’occasion de mettre en place tout un tas d’activités qui plairont forcément aux adeptes du ballon rond. Articulé autour du slogan « Risk Everything », l’événement met en avant les côtés sportif et culturel de la marque dans le foot. Au programme : tests des nouvelles et déjà très attendues paires de crampons Magista et Mercurial Superfly IV, expositions sur l’historique de la marque dans le football et ses multiples innovations, tournoi de futsal, concours freestyle, matches et soirées de gala, et même présence d’une Radio FC Nike pour retranscrire en direct les meilleurs moments de l’événement. Une conférence de presse spécial PSG a également été organisée, avec la présence de Zlatan Ibrahimovic, Thiago Silva et Yohan Cabaye, trois ambassadeurs de la marque, pour permettre de fédérer l’ensemble des amoureux du football.

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« Winner stays », pour un football unique

Le souhait d’unir le monde amateur et professionnel a toujours été une préoccupation pour Nike et la marque s’attache à intégrer ces deux entités au sein de ces différentes promotions publicitaires. Ainsi, la Nike Phenomenal House ne propose pas seulement des activités tournées vers les pros. En effet, les visiteurs ont la possibilité de profiter pleinement des animations grâce à un mode de réservation sur internet (cf site officiel ci-après) afin d’essayer les nouvelles chaussures de foot ou encore de participer à un tournoi de futsal en 4 contre 4 : le Winner Stays. Ce tournoi, organisé par Nike dans ses différents événements un peu partout dans le monde, permet à des jeunes joueurs talentueux de se rencontrer et de montrer leurs potentiels en termes de technicité et de créativité, autant d’atouts que l’on peut retrouver dans la nouvelle magnifique publicité de Nike.

La publicité, baptisée Winner Stays, entre dans le cercle des traditionnelles campagnes que Nike lancent à l’approche d’une Coupe du Monde. Déjà visionnée presque 60 millions de fois sur Youtube, la dernière réalisation de la marque à la virgule crée un véritable buzz depuis son lancement et l’association « Nike et Football » en sort encore une fois grandie. En plus d’être menée par un casting de rêve (Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimovic, Neymar, Iniesta et Kobe Bryant, entre autres, sont présents), la publicité emmène le spectateur dans une histoire où chaque jeune joueur se voit propulsé sur le devant de la scène par le biais d’une transformation en son joueur préféré. Nike veut mettre ici l’accent sur le côté humaniste du football qui est un sport capable de fédérer tous ses types de pratiquants, petit ou grand, amateur ou professionnel. Une union que l’on retrouve tous les 4 ans à la même époque et qui fait vibrer le monde entier ! La route vers la Coupe du Monde 2014 au Brésil a déjà commencé et, comme toujours depuis maintenant 20 ans, Nike sera l’un des acteurs phares de l’événement…

Retrouvez plus d’infos sur l’événement via le site officiel : http://www.nike.com/fr/fr_fr/c/football/phenomenal-house.html

Rafaël De Oliveira

« Sortie en mer » : vivez l’opération marketing en pleine immersion …

Sortie En Mer Guy Cotten

AVERTISSEMENT : CET ARTICLE DEVOILE LES SECRETS DE L’EXPERIENCE. TOUTE PERSONNE NE L’AYANT PAS ENCORE VECUE EST CONTRAINTE DE SE MUNIR DE SA SOURIS D’ORDINATEUR (CONDITION SINE QUA NONE POUR PARTICIPER), DE RESPIRER UN GRAND COUP ET DE SE RENDRE SUR LE LIEN SUIVANT : http://sortieenmer.com/

Un simulateur de noyade interactif

Tournée en vision subjective, « Sortie en mer » est un jeu réalisé comme un court-métrage où l’on est plongé dans la peau d’un jeune marin qui fait une petite balade en mer. Voilier, soleil, tout semble réuni pour une journée parfaite. Malheureusement, suite à une mauvaise manœuvre de son ami, on se retrouve propulsé au beau milieu de l’océan. Muni d’une souris de pc, on est très vite amené à devoir scroller sans s’arrêter pour tenter de se maintenir hors de l’eau et éviter la noyade.

Chronométré, le jeu consiste à se maintenir le plus longtemps possible hors de l’eau pour éviter la noyade, qui, malheureusement, devient inéluctable au bout d’un certain temps. A la fin, le temps de survie est indiqué et un message apparait : « En mer, on se fatigue plus vite qu’on ne le pense. A chaque sortie en mer, portez votre gilet de sauvetage ».

Sensibiliser les navigateurs au port du gilet de sauvetage

Imaginée par l’équipementier marin Guy Cotten, en collaboration avec l’agence de publicité CLM BBDO, l’animation participative « Sortie en mer » est une véritable campagne choc qui a pour objectif la sensibilisation au port de gilets de sauvetage lors de toute excursion maritime. En plus de jouer un rôle de prévention, elle captive par son aspect réaliste. En effet, le sentiment de vivre l’expérience comme si l’on y était vraiment est décuplé par l’obligation de scroller : on effectue là un geste répétitif qui devient de plus en plus difficile à tenir au fur et à mesure des secondes écoulées et l’impression de fatigue apparaît naturellement, exactement comme lorsque l’on nage en mer.

En seulement 1 semaine, la campagne de Guy Cotten a déjà attiré plus de 2 700 000 curieux ! Un chiffre remarquable qui vient récompenser la superbe idée de l’équipementier, fervent défenseur de la sécurité maritime.

L’interactivité au cœur des campagnes de sensibilisation

Avant de mourir je veux...

La marque Guy Cotten n’est pas la seule à avoir choisi de mettre le public au cœur même de sa campagne. Les associations Prévention Routière et Assureurs Prévention se sont ainsi réunies il y a quelques semaines pour sensibiliser les jeunes aux risques de l’alcool au volant. Pour cela, ils ont décidé de mener une opération marketing puis de créer un site web exclusivement dédié à leur campagne « #AvantDeMourir » où le principe est d’exprimer le rêve que l’on aimerait voir se réaliser à tout prix avant de mourir. Une fresque immense recouvre ainsi le site web qui est une véritable réussite et qui permet d’ancrer le message plus profondément dans l’esprit des gens.

Car oui, l’intérêt de ces campagnes est bien là : donner un rôle actif au public grâce à la réalité augmentée pour jouer sur nos vraies émotions et notre vrai ressenti. Le message transmis n’en est que plus fort !

Rafaël De Oliveira