Ça avait fait beaucoup de bruit et fait naître de nombreuses rumeurs il y a environ 6 mois avec la sortie du Galaxy S5 de Samsung ; et bien il semblerait que les bruits de couloir commencent à prendre une certaine consistance ! Ce « ça » dont je veux parler, c’est la dernière innovation technologique sur laquelle travaille la marque sud-coréenne : un scanner rétinien pour ses smartphones.
Quand Samsung Exynos rapproche la réalité de la fiction
Les cinéphiles se souviennent peut-être de l’année 2002, année de sortie du film de Steven Spielberg Minority Report dont le rôle principal est interprété par l’inusable Tom Cruise. Cette fiction (tirée du roman de Philip Dick de 1956) projetait notre monde en… 2054, soit dans 40 ans. Le film présente des personnes qui sont toutes fichées au quotidien par scanner rétinien, le héros devant même subir une transplantation de nouveaux yeux pour changer d’identité « aux yeux » de la Police.
Avec dans les cartons ce projet de scanner rétinien d’identification individuelle par nos smartphones, Samsung ouvre la porte à ce que P.Dick fantasmait il y a 60 ans et que nous pensions fiction il y a 12 ans de cela. Si la marque avait repoussé la sortie de cette technologie six mois auparavant, il semblerait bien que son travail actuel porte ses fruits. C’est la filiale du géant Coréen chargée du développement de cartes mères pour les téléphones et tablettes Samsung Exynos qui l’a laissé penser en twittant le 12 juillet dernier des nouvelles de ses progrès :
Une technologie, pas encore un facteur de différenciation marketing
Si Samsung Exynos a également lancé le hashtag #ExynosTomorrow en lien avec toutes les innovations technologiques que la filiale développe, l’opération fait toutefois peu de bruit. Car la technologie ne fait pas tout. Notre société, réglée par la loi du marché laisse avant tout la place au besoin, et celui d’une sécurité absolue sur son smartphone est en cours de création.
On peut facilement imaginer que dans quelques années nos simples téléphones auront également l’usage de moyen de paiement. C’est déjà partiellement le cas et des entreprises travaillent dessus comme le fait Paypal avec Pay@table. Mais aujourd’hui, la sécurité sur son smartphone n’est pas encore un sujet assez mature pour bénéficier d’une véritable stratégie marketing articulée autour de la technologie.
Si on réfléchit au potentiel qu’il y a derrière tout ça, on aperçoit plus de 1 milliards de personnes touchées à travers la planète, soit près de 15% de la population mondiale. Imaginez toutes ces personnes (nous en fait !) fichées par leur rétine via leur smartphone… Philip Dick, aujourd’hui décédé n’imaginait probablement pas que son imagination de l’époque puisse être envisagée concrètement 60 ans plus tard !
En attendant, Samsung, qui n’est probablement pas le seul à travailler sur le sujet, garde son innovation bien au chaud, attendant le moment propice pour véritablement se lancer !
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Fabien Clouet
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