Haribo-Oasis : duo vraiment gagnant ?

Ça y’est la campagne est lancée. Les deux célèbres marques Oasis et Haribo avaient annoncé il y a plus d’un mois la sortie des bonbons Haribo au goût des célèbres fruits Oasis. Connaissant la capacité de ces deux marques à innover, dans leurs campagnes telles qu’elles l’avaient fait avec l’effet Papayon pour Oasis et l’opération croco pour Haribo, la campagne publicitaire se faisait attendre !

Bonbons Haribo Oasis

C’est l’agence Born to Run, qui travaille depuis quelques temps avec Haribo, qui a pris en charge le lancement de ces bonbons revendiqués comme les premiers aux arômes et colorants d’origine naturelle. Le dispositif est assez large et surfe surtout sur la très bonne visibilité de la marque Oasis sur les réseaux sociaux.

Si la campagne s’avère plutôt classique dans la mise en place de la promotion, tant sur la distribution que l’affichage, Haribo a tout misé sur le relais de l’opération par les médias influents du web. Pour ce faire, il a été envoyé à chaque rédaction un coffre dans lequel étaient enfermées les quatre stars d’Oasis, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Alan Anas et Frambourgeoise, qui ont été déclinées en bonbon. A l’intérieur, on trouvait en plus d’un paquet de bonbons, des codes pour accéder au dossier de presse et des photos articulées autour de la thématique de la campagne : les fruits d’Oasis « Perdu de Jus ».

Coffret Oasis Haribo 3collaboractifs

Depuis cet effet d’annonce, et la dénonciation par la maison Oasis du « kidnappeur » Hariboy, l’opération est lancée pour que chacun de nous libère les fruits !

HARIBOY Bonbons Oasis

Twitter et Facebook sont donc devenus les terrains privilégiés de la campagne promotionnelle où de nombreux paquets de bonbons sont à gagner au son de cloche du hashtag #Perdudejus !

La campagne lancée aujourd’hui se déroulera du 12 au 17 novembre avec notamment 200 000 échantillons distribués au total et des dégustations dans différents points de vente.

Finalement, si les médias ont été les premiers surpris et satisfaits avec une façon très originale de les toucher, la campagne Haribo-Oasis se positionne de façon plutôt classique dans la lignée de la communication décalée des deux marques. Mais on remarquera que c’est surtout Haribo qui surfe sur la communauté de fans d’Oasis, car l’activité avec des hashtags spécifiques autour de ses fruits et d’une aventure, c’est devenu presque du basique pour Oasis qui ne manque pas un événement pour se faire remarquer !

En attendant d’avoir nous aussi la chance de recevoir les bonbons Haribo-Oasis sous scellés, je vous dis à bientôt sur l’image Oasis du jour qui nous rappelle qu’ils restent les rois de la réactivité sur les réseaux-sociaux !

Comète Oasis 3collaboractifs

Fabien Clouet   /   @FabienClouet

OASIS surprend encore avec le buzz YOUPOMM

Si vous n’avez jamais vu une des publicités déjantées de la célèbre marque Oasis, posez-vous la question : depuis quand n’êtes vous pas sorti de chez vous ?

La marque française du groupe Orangina-Schweppes, filiale du japonais Suntory, travaille depuis plusieurs années avec l’agence de communication Marcel. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que cette association a un grand nombre de buzz à son palmarès.

Souvenez-vous des publicités mettant en scène des fruits personnifiés faisant la fête sur des plages ou se promenant sous des cascades rafraichissantes au son de la voix de l’humoriste canadien François Perusse. Jude Citron, Ramon Tafraise, Alan Nanas, Mangue Debol ou Orange Presslé sont ainsi devenues les égéries fruitées de la marque, assurant sa promotion !

Optant pour une stratégie de communication forte sur les réseaux sociaux, Oasis bénéficie aujourd’hui d’une notoriété importante.

Le nouveau buzz Oasis

Depuis quelques jours, la marque a le mérite de créer un nouveau buzz, en s’attaquant au monde des séries tv sur le web. Via Youtube, Oasis a lancé sa nouvelle aventure délirante et extrêmement fruitée « L’effet Papayon ».

Une suite logique pour la marque très présente dans le monde de l’audiovisuel. Communicant de façon originale autour de grosses productions comme « Captain Ananamérica » ou « Citron Man », les héros fruités acolytes de Captain America et Iron Man, Oasis a décidé de produire sa propre aventure cinématographique.

Bourrés de références renvoyant à une grande quantité de films ou faits d’actualité, le premier épisode de « L’effet Papayon » est sorti le 10 avril. Les 3 suivants sont prévus pour les 13 mai, 5 juin et 9 juillet.

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L’habile parodie de YouPorn : Youpomm

Toujours à la recherche de nouveaux moyens pour faire le buzz, Oasis a parodié un pilier du web : la chaîne pornographique Youporn. Dans le premier épisode de « L’effet Papayon », on voit le héros Ramon Tafraise surfer sur un site appelé… Youpomm. Une référence n’échappant pas aux plus malins qui se sont empressés de taper le nom dans le moteur de recherche… Et c’est là qu’Oasis pousse le vice de sa stratégie, car le site www.youpomm.com existe réellement. Il reprend les principes des sites du genre avec des jeux de mots fruités présents en grand nombre, ainsi que des vidéos à connotations sexuelles filmant uniquement des fruits : « Le pêché originel », « Il l’épluche en live », « L’infruimière les aime mûres », ou encore « Fruit bang ». D’autres encarts sont présents : trouver des « plans jus » dans sa région…

youpomm

Si ce parti-pris à connotation sexuelle ne fait pas l’unanimité, il a le mérite de générer une activité très importante autour de la marque. Car Oasis ne s’y trompe pas, Youpomm n’est pas un site promotionnel de la marque, mais un moyen inédit de faire le buzz ! Quatre vidéos, 3 liens renvoyant vers la video Youtube du premier épisode de « L’effet Papayon », et surtout… aucun « fruit égérie » de la marque mis en scène sur le site.

Oasis n’engage en aucun cas sur Youpomm son image de marque et réussit son pari : lancer de façon originale sa véritable nouvelle communication : la série « L’effet Papayon » !

Rendez-vous au prochain épisode pour une nouvelle étincelle fruitée du duo Oasis-Marcel !

Fabien Clouet