Adidas détruit le bus de l’équipe de France de Football 2010 et fait le buzz

bus #allin FFF
Je revenais avec vous, il y a quelques temps, sur l’opportunité que représentait la coupe du monde de football pour permettre aux marques de communiquer.
Je présentais les différentes manières pour une marque de communiquer autour de l’évènement ou du contexte du pays hôte. Nous avions vu ensemble l’opération marketing de Nike, qui n’étant pas le sponsor officiel de la compétition devait trouver un autre moyen de communiquer autour l’évènement. Nike avait donc choisit de faire le buzz sur les réseaux sociaux avec sa vidéo en utilisant l’image des grands joueurs sponsorisés par la marque. Adidas est un des sponsors officiels de la Coupe du Monde 2014 et se devait donc de répondre à Nike pour occuper le terrain dans l’inconscient du grand public.

L’opération #allin or nothing

Adidas n’est plus le sponsor de la Fédération Française de Football depuis plusieurs années au profit de Nike. Afin de montrer le soutien de la marque aux Bleus, la marque aux trois bandes a organiser un évènement un peu particulier le 26 Mai 2014. De nombreuses personnes étaient invitées pour assister à la destruction du bus de Knysna qui restait dans toutes les têtes depuis 2010. Adidas explique cette opération pour tenter de faire oublier l’épisode de la dernière Coupe du Monde à tous et permettre aux joueurs de se lancer pleinement dans ce nouvel épisode. « Le bus de Knysna, c’est le symbole fort d’un boulet qui empêche l’équipe de France d’aborder sereinement la Coupe du monde au Brésil. C’est pour cette raison que nous avons décidé de le détruire. » a déclaré Guillaume de Monplanet, directeur de la marque Adidas France.
A noter que les débris du bus seront utilisés par Louis Guillaume Piéchaud pour réaliser une œuvre d’art qui sera vendu aux enchères au profit de l’association Diambars.

Des réactions mitigées

La destruction du bus a fait réagir énormément la Twittosphère. On peut déjà remarquer que l’opération a été efficace car la marque a réussi à faire le buzz. Maintenant, de nombreuses personnes ont été choquées par la destruction de ce bus qui aurait pu être donné à une association, à un club amateur. D’autres ont été très heureux de voir ce bus détruit et voyaient en cet acte un moyen de chasser ce souvenir et surtout envisager la Coupe du Monde plus sereinement.

Une opération marketing déjà réussie

Grâce aux nombreuses réactions, Adidas a réussi son coup qui était de faire parler d’elle autour de l’équipe de France alors que la marque n’est plus sponsor officiel. Afin d’améliorer son image et de répondre aux critiques sur l’opération mise en place, la marque a donc choisi de donner les débris du bus à un artiste pour qu’il réalise une œuvre d’art pour la vendre aux enchères et reverser les gains à une association.

Au-delà du buzz, Adidas a réussi à répondre à Nike dans l’inconscient des gens. En effet, Nike se positionnait comme un acteur de la Coupe du Monde 2014 avec sa vidéo sur les réseaux sociaux. Avec cette opération marketing, Adidas se positionne comme le sponsor des Bleus dans l’inconscient du grand public.
On remarque vraiment l’opportunité pour une marque d’utiliser tous les angles possibles pour communiquer autour de l’évènement.
Nous devrions continuer à entendre parler de l’opération #allin or nothing car Adidas annonce un budget trois fois supérieur à celui de la Coupe du Monde 2014.

Et vous que pensez-vous de la destruction du bus ? La marque a-t-elle réussi son opération marketing ?

Dimitri Marié

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Nike fête ses 20 ans de Football !

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Du 7 au 10 mai 2014, Nike célèbre ses 20 ans au sein du monde du football à Paris, au Carreau du Temple. Au cours de cet événement, appelé Nike Phenomenal House, le fameux équipementier américain retrace deux décennies de faits qui ont marqué l’histoire de la marque dans le football, une association commencée en 1994 lors de la Coupe du Monde… aux Etats-Unis !

Le football, entre sport et culture

Habitué à faire les choses en grand, Nike a décidé pour l’occasion de mettre en place tout un tas d’activités qui plairont forcément aux adeptes du ballon rond. Articulé autour du slogan « Risk Everything », l’événement met en avant les côtés sportif et culturel de la marque dans le foot. Au programme : tests des nouvelles et déjà très attendues paires de crampons Magista et Mercurial Superfly IV, expositions sur l’historique de la marque dans le football et ses multiples innovations, tournoi de futsal, concours freestyle, matches et soirées de gala, et même présence d’une Radio FC Nike pour retranscrire en direct les meilleurs moments de l’événement. Une conférence de presse spécial PSG a également été organisée, avec la présence de Zlatan Ibrahimovic, Thiago Silva et Yohan Cabaye, trois ambassadeurs de la marque, pour permettre de fédérer l’ensemble des amoureux du football.

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« Winner stays », pour un football unique

Le souhait d’unir le monde amateur et professionnel a toujours été une préoccupation pour Nike et la marque s’attache à intégrer ces deux entités au sein de ces différentes promotions publicitaires. Ainsi, la Nike Phenomenal House ne propose pas seulement des activités tournées vers les pros. En effet, les visiteurs ont la possibilité de profiter pleinement des animations grâce à un mode de réservation sur internet (cf site officiel ci-après) afin d’essayer les nouvelles chaussures de foot ou encore de participer à un tournoi de futsal en 4 contre 4 : le Winner Stays. Ce tournoi, organisé par Nike dans ses différents événements un peu partout dans le monde, permet à des jeunes joueurs talentueux de se rencontrer et de montrer leurs potentiels en termes de technicité et de créativité, autant d’atouts que l’on peut retrouver dans la nouvelle magnifique publicité de Nike.

La publicité, baptisée Winner Stays, entre dans le cercle des traditionnelles campagnes que Nike lancent à l’approche d’une Coupe du Monde. Déjà visionnée presque 60 millions de fois sur Youtube, la dernière réalisation de la marque à la virgule crée un véritable buzz depuis son lancement et l’association « Nike et Football » en sort encore une fois grandie. En plus d’être menée par un casting de rêve (Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimovic, Neymar, Iniesta et Kobe Bryant, entre autres, sont présents), la publicité emmène le spectateur dans une histoire où chaque jeune joueur se voit propulsé sur le devant de la scène par le biais d’une transformation en son joueur préféré. Nike veut mettre ici l’accent sur le côté humaniste du football qui est un sport capable de fédérer tous ses types de pratiquants, petit ou grand, amateur ou professionnel. Une union que l’on retrouve tous les 4 ans à la même époque et qui fait vibrer le monde entier ! La route vers la Coupe du Monde 2014 au Brésil a déjà commencé et, comme toujours depuis maintenant 20 ans, Nike sera l’un des acteurs phares de l’événement…

Retrouvez plus d’infos sur l’événement via le site officiel : http://www.nike.com/fr/fr_fr/c/football/phenomenal-house.html

Rafaël De Oliveira