Haribo-Oasis : duo vraiment gagnant ?

Ça y’est la campagne est lancée. Les deux célèbres marques Oasis et Haribo avaient annoncé il y a plus d’un mois la sortie des bonbons Haribo au goût des célèbres fruits Oasis. Connaissant la capacité de ces deux marques à innover, dans leurs campagnes telles qu’elles l’avaient fait avec l’effet Papayon pour Oasis et l’opération croco pour Haribo, la campagne publicitaire se faisait attendre !

Bonbons Haribo Oasis

C’est l’agence Born to Run, qui travaille depuis quelques temps avec Haribo, qui a pris en charge le lancement de ces bonbons revendiqués comme les premiers aux arômes et colorants d’origine naturelle. Le dispositif est assez large et surfe surtout sur la très bonne visibilité de la marque Oasis sur les réseaux sociaux.

Si la campagne s’avère plutôt classique dans la mise en place de la promotion, tant sur la distribution que l’affichage, Haribo a tout misé sur le relais de l’opération par les médias influents du web. Pour ce faire, il a été envoyé à chaque rédaction un coffre dans lequel étaient enfermées les quatre stars d’Oasis, Ramon Tafraise, Mangue Debol, Alan Anas et Frambourgeoise, qui ont été déclinées en bonbon. A l’intérieur, on trouvait en plus d’un paquet de bonbons, des codes pour accéder au dossier de presse et des photos articulées autour de la thématique de la campagne : les fruits d’Oasis « Perdu de Jus ».

Coffret Oasis Haribo 3collaboractifs

Depuis cet effet d’annonce, et la dénonciation par la maison Oasis du « kidnappeur » Hariboy, l’opération est lancée pour que chacun de nous libère les fruits !

HARIBOY Bonbons Oasis

Twitter et Facebook sont donc devenus les terrains privilégiés de la campagne promotionnelle où de nombreux paquets de bonbons sont à gagner au son de cloche du hashtag #Perdudejus !

La campagne lancée aujourd’hui se déroulera du 12 au 17 novembre avec notamment 200 000 échantillons distribués au total et des dégustations dans différents points de vente.

Finalement, si les médias ont été les premiers surpris et satisfaits avec une façon très originale de les toucher, la campagne Haribo-Oasis se positionne de façon plutôt classique dans la lignée de la communication décalée des deux marques. Mais on remarquera que c’est surtout Haribo qui surfe sur la communauté de fans d’Oasis, car l’activité avec des hashtags spécifiques autour de ses fruits et d’une aventure, c’est devenu presque du basique pour Oasis qui ne manque pas un événement pour se faire remarquer !

En attendant d’avoir nous aussi la chance de recevoir les bonbons Haribo-Oasis sous scellés, je vous dis à bientôt sur l’image Oasis du jour qui nous rappelle qu’ils restent les rois de la réactivité sur les réseaux-sociaux !

Comète Oasis 3collaboractifs

Fabien Clouet   /   @FabienClouet

La campagne de storytelling d’Haribo : #InvasionCroco

haribo-bonbons-crocodiles-nouveaux-croco-2014-publicité-marketing

Le marketing d’Haribo

Le patron d’Haribo France, Jean Philippe André explique : « Nous voulions relancer cette marque historique d’Haribo qui connaît une croissance en volume de 5 % sans que nous ne fassions rien et qui bénéficie d’un vrai capital sympathie. Pour cela, il fallait recréer de l’intérêt avec de nouveaux produits. »

En 2011, Haribo lançait déjà un nouveau dragibus. Pour cela, la marque utilisait déjà le web et les réseaux sociaux pour le lancement. Haribo avait su mêler storytelling et teasing sur Facebook pour promouvoir le nouveau dragibus bleu. En annonçant l’arrivée d’une nouvelle couleur de Dragibus sur Facebook, la marque intégrait pleinement les réseaux sociaux à sa stratégie de communication.

Le débarquement de nouveaux CROCOS

Les crocodiles Haribo ont fait parler d’eux cette année par le changement de leur nom qui deviennent CROCO et l’arrivée de deux nouvelles couleurs, orange et bleu azur.

Haribo a fait appel à l’agence de publicité Born To Run Paris pour lancer sa nouvelle campagne créative #InvasionCroco à travers différentes actions parfaitement connectées et scénarisées. Chacune des étapes de cette campagne a été imaginée pour raconter une histoire autour du débarquement des crocodiles. Découvrez comment la marque aux bonbons gélifiés utilise la technique du storytelling pour sa communication cross media.

L’opération marketing #InvasionCroco

1. Une vidéo amateur teasing

Fin mars, des vidéos postées sur Youtube sur des chaînes de particuliers présentaient pour la première fois l’arrivée d’oeufs mystères à Paris.

2. Une boîte secrète pour toucher les influenceurs

Des journalistes et blogueurs ont reçu un colis en bois contenant des oeufs à casser et les nouveaux crocos. L’objectif était de toucher tous les blogueurs influenceurs pour obtenir une visibilité rapide et importante sur le web. Avec le hashtag #InvasionCroco, la marque souhaitait créer une émulation autour du lancement de ses deux nouveaux crocos. Cette technique permet de créer un véritable suivi de l’ensemble des opérations marketing de la marque.

3. Un print humoristique en réponse au poisson d’avril

Le 1er avril, Haribo présente également son print CROCO d’avril.

4. Un débarquement de CROCO en plein Paris !

Pour scénariser le débarquement de ces nouveaux produits, Haribo a choisi la vidéo et plus précisément la conception 3D pour illustrer l’arrivée par l’eau.

5. Une opération street marketing en simultané à Lyon, Paris et Marseille.

Le 2 Avril, les CROCO envahissent la France avec une opération street marketing dans les 3 plus grandes villes de France. Les 3 lieux étaient placés à proximité de points d’eau. Des CROCO géants gonflables étaient positionnés par terre, et chacun portait un QR code pour faire gagner des lots aux passants. Sur chaque lieu, des hôtesses ont distribués gratuitement des paquets de Crocos.

Haribo a donc utilisé une stratégie de storytelling efficace autour de l’arrivée de ses nouveaux produits avec une communication cross media.

Dimitri Marié