Le 3310 n’est plus, Microsoft rachète Nokia !

Microsoft rachète Nokia

Le 3310, souvenez-vous en… votre fameux premier téléphone portable qui résistait aux chocs les plus violents et même à la machine à laver. Pour certains vous en avez même peut-être gardé un comme objet de collection tellement ce téléphone fut culte ! Et bien sa page d’histoire vient de se refermer officiellement avec l’activité de son constructeur : Nokia.

La célèbre marque finlandaise qui avait conquis le monde avec ses téléphones va officiellement être rachetée dans les jours qui viennent par le géant de l’informatique : Microsoft.

L’aboutissement de la stratégie Microsoft pour Mobile

Si ce rachat avait déjà été évoqué en septembre 2013, mais non officialisé pour règlement de détails juridiques, il semblerait que le mois d’avril 2014 soit le bon pour finaliser la transaction.

Le rachat porte sur l’acquisition de la division devices & services (appareils mobiles : smartphones et tablettes) ainsi que les licences d’utilisation des brevets déposés par Nokia, pour les 10 ans à venir. Le tout pour un montant global de 5,44 milliards d’euros, soit 7,2 milliards de dollars US. Si l’acquisition ne porte pas sur la totalité de l’entreprise Finlandaise qui vivote encore, il est de plus en plus pressenti que la branche achetée par Microsoft pourrait changer de nom et devenir « Microsoft Mobile ».

Avec cette acquisition, Microsoft poursuit le processus engagé depuis 2010. A l’époque, Stephen Elop, un canadien, ex directeur business (pour la suite office) chez Microsoft, avait signé chez Nokia en tant que directeur général. S’en était suivi un partenariat entre les deux marques en février 2011 où Windows Phone devenait l’unique système d’exploitation des téléphones au détriment de Symbian, l’historique OS du finlandais.

S’attaquant à l’époque au leader du marché du mobile (34% de PDM), Microsoft espérait se positionner comme il l’a fait avec les ordinateurs, c’était sans compter sur les percées de Samsung sur le marché des appareils mobiles et Google (avec Android) sur celui des OS. La concurrence a eu raison de Nokia qui a diminué ses parts de marché jusqu’à essuyer une perte nette de 780 millions de dollars sur l’exercice 2013. La marque finlandaise ne possédant aujourd’hui que 3% de parts de marché dans la vente de smartphones.

Microsoft s’attaque aux marchés émergents

Mais en rachetant Nokia, Microsoft aspire à devenir non plus un simple éditeur de systèmes d’exploitation, mais bien une entreprise de terminaux et de services comme le propose actuellement Apple. Si les récents exemples de Microsoft n’incitent pas à l’optimisme (comme la tablette « Surface » équipée de Windows 8 dont le groupe doit compenser actuellement un lourd échec financier), il y a tout de même un réel créneau à prendre sur le marché des alternatives de solutions mobiles vis-à-vis de Samsung et d’Apple. Dans notre bulle d’occidentaux « maîtres du monde » nous ne nous en rendons pas forcément compte, mais nous ne représentons pas le seul futur pour les ventes de smartphones. Le marché occidental arrivant à saturation, ce sont les marchés des classes moyennes de pays émergents tels que la Chine, l’Inde, l’Indonésie ou encore le continent Africain qui sont l’avenir ! Un marché émergent qui aura, d’après les observateurs, une croissance 4 fois supérieure à celle du marché occidental.

Or, si Nokia était en chute libre dans le monde occidental en termes de vente, sa position dans les pays émergents est sensiblement différente puisque le groupe finlandais reste le deuxième vendeur de mobiles à travers le monde avec 13,9% de part de marché en 2013 (en nombre, pas en $). Il jouit donc encore d’une forte popularité dans les pays où le passage du mobile au smartphone est en train de se faire.

Avec près de 70 milliards de cash de réserve, Microsoft se prépare à livrer bataille dans ces pays émergents : son ticket pour relever la tête dans les années à venir. Il devra pour cela se faire une place dans le monde des développeurs d’applications qui préfèrent à ce jour se concentrer sur iOS (Apple) et Android (Google).

Fabien Clouet

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Une réflexion sur “Le 3310 n’est plus, Microsoft rachète Nokia !

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